هدف از این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر وضعیت های خرید سازمانی در شرکت پالایش گاز فجر جم است. جامعه آماری تحقیق شامل کارشناسان خرید و مسئولین انبار در شرکت پالایش گاز فجر جم به تعداد 26 نفر می باشد که کلیه جامعه آماری این پژوهش به روش سرشماری به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته خواهد شد. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل دو پرسشنامه استاندراد استراتژی های بازاریابی (زمانی و همکاران،1392) و پرسشنامه استاندارد خرید سازمانی ((آندرسون،1987) بوده است. روایی پرسشنامه های مذکور برمبنای دیدگاه خبرگان و آزمون بارتلت انجام شد. پایایی پرسشنامه ها بر اساس ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه استراتژی های بازاریابی 889/. و پرسشنامه خرید سازمانی 913/0مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد. در این پژوهش از روش تحلیل رگرسیون جهت تحلیل فرضیات پژوهش و آزمون فریدمن جهت رتبه بندی متغیرها استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که ابعاد استراتژی های بازاریابی بر وضعیت های خرید سازمانی در شرکت پالایش گاز فجر جم تاثیر مثبت و معنی دارد دارد.
واژگان کلیدی: استراتژی های بازاریابی، وضعیت های خرید سازمانی، شرکت پالایش گاز فجر جم.
Reviews
There are no reviews yet.