بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر توسعه صادرات محصولات سیب در استان فارس

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر توسعه صادرات محصول سیب در استان فارس است. جامعه آماری این پژوهش شامل 26 نفر از کارشناسان خبره، بازرگانان و صادرکنندگان محصول سیب در استان فارس می باشد. نمونه آماری و روش نمونه گیری این پژوهش از نمونه گیری سرشماری انجام خواهد شد.

کلیه جامعه آماری این پژوهش به روش سرشماری به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته خواهد شد. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل پرسشنامه استاندارد عوامل آمیخته بازاریابی (ایزدیار،1390)  و پرسشنامه استاندارد توسعه صادرات (خداپرستی و همکاران،1393)  است. روایی پرسشنامه های مذکور برمبنای دیدگاه خبرگان و آزمون بارتلت و پایایی آنان نیز بر اساس ضریب آلفای کرونباخ می باشد که ضریب پایایی برای کل پرسشنامه ها  81/.  مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد.

در این پژوهش ابتدا با استفاده از آزمون نرمال سازی کلوموگرف اسمیرنوف فرض نرمال بودن متغیرها انجام شد. سپس با استفاده از آزمون های t تک نمونه ای و ضریب همبستگی پیرسون ارزیابی مطلوب بودن متغیرها و همبستگی و ارتباط بین متغیرها مشخص گردید و در نهایت با استفاده از آزمون تحلیل رگرسیون خطی به تحلیل فرضیات پژوهش پرداخته شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که عوامل آمیخته بازاریابی بر توسعه صادرات محصول سیب در استان فارس تاثیر مثبت و معنی داری وجود دارد.

واژگان کلیدی : آمیخته بازاریابی، توسعه صادرات، صادرات محصول سیب، استان فارس.