هدف از این پژوهش بررسی نقش بازارگرایی بر بهبود عملکرد برند در شرکت پتروپارس ایران است. جامعه آماری تحقیق شامل 50  نفر از مدیران ستادی، اجرایی و مدیریان بخش های بازرگانی در سطح شرکت پتروپارس ایران می باشد. که با استفاده از روش سرشماری کلیه جامعه مورد مطالعه به عنوان نمونه آماری جهت  نظرسنجی و تجزیه و تحلیل اطلاعات استفاده شده است. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل دو پرسشنامه استاندارد بازارگرایی (نرور و اسلاتر،1990)  و پرسشنامه استاندارد بهبود عملکرد برند(اکبری و همکاران،1395)  بوده است. روایی پرسشنامه های مذکور برمبنای دیدگاه خبرگان و آزمون بارتلت انجام شد. ضریب روایی پرسشنامه بازارگرایی 793/0 و پرسشنامه بهبود عملکرد برند 916/. به دست آمده است. و پایایی انان نیز بر اساس ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه بازارگرایی 779/. و پرسشنامه بهبود عملکرد برند 847/0مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد. در این پژوهش از روش تحلیل رگرسیون جهت تحلیل فرضیات پژوهش و آزمون فریدمن جهت رتبه بندی متغیرها استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که ابعاد بازارگرایی بر بهبود عملکرد برند در شرکت پتروپارس ایران تاثیر مثبت و معنی دارد دارد. همچنین مولفه هماهنگی بین بخشی از تأثير بيشتر و بالاتري برخوردار است و پس از آن به ترتیب رقابت گرایی و مشتری گرایی قرار دارند.

واژگان کلیدی: بازارگرایی، بهبود عملکرد برند، شرکت پتروپارس ایران.