بررسی تاثیر تاکتیک های بازاریابی بر تصمیم به خرید کالا در مجتمع گاز پارس جنوبی

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تاکتیک های بازاریابی بر تصمیم به خرید کالا در مجتمع گاز پارس جنوبی است. روش پژوهش حاضر توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است.  جامعه آماری تحقیق شامل کارشناسان خرید و مسئولین انبار در شرکت مجتمع گاز پارس جنوبی به تعداد 30 نفر  می باشد. نمونه آماری و روش نمونه گیری این پژوهش از نموه گیری غیراحتمالی از روش قضاوتی (سرشماری) انجام خواهد شد.

کلیه جامعه آماری این پژوهش به روش سرشماری به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته خواهد شد. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل پرسشنامه استاندارد تاکتیک های بازاریابی (مهرپور و امینی لاری،1395) و پرسشنامه استاندارد خرید سازمانی (انگلا و همکاران،1995) است.   در این پژوهش از روش تحلیل رگرسیون خطی جهت تحلیل فرضیات پژوهش و از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی متغیرها استفاده شده است.  نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که تاکتیک های بازاریابی بر تصمیم به خرید کالا در مجتمع گاز پارس جنوبی تاثیر مثبت و معنی داری وجود دارد.

واژگان کلیدی : تاکتیک های بازاریابی، تصمیم به خرید کالا، خرید سازمانی، مجتمع گاز پارس جنوبی.