بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در فروشگاههای بزرگ لوازم خانگی در استان هرمزگان است. روش پژوهش حاضر توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است.  جامعه آماری تحقیق با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه از فرمول نمونه نامحدود استفاده شده است که 384 نفر به صورت تصادفی از مشتریان فروشگاههای بزرگ عرضه کننده محصولات لوازم خانگی شهر استان هرمزگان انتخاب شده است.

ابزار پژوهش در این تحقیق شامل دو پرسشنامه استاندارد بازاریابی ویروسی و پرسشنامه استاندارد رفتار خرید مصرف کننده است. در این پژوهش از روش تحلیل رگرسیون خطی و چندگانه جهت تحلیل فرضیات پژوهش استفاده شده است.

نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که ابعاد بازاریابی ویروسی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در فروشگاههای بزرگ لوازم خانگی در استان هرمزگان تاثیر مثبت و معنی داری وجود دارد. همچنین نتایج آزمون تحلیل رگرسیون چندگانه نشان می دهد که برند معروف از تأثير بيشتر و بالاتري برخوردار است و پس از آن به ترتيب آشنایی مشتریان با محیط وب سایت، کیفیت محصول، قیمت محصول، تبلیغات اینترنتی و  در نهایت محیط وب سایت قرار دارند.

واژگان کلیدی : بازاریابی، بازاریابی ویروسی، رفتار خرید مصرف کنندگان، فروشگاه­های بزرگ لوازم خانگی در استان هرمزگان